Kurze Antwort: Datenschutz

Längere Antwort: Seit der DSGVO und der E-Privacy-Richtlinie dürfen Cookies, die nicht technisch notwendig sind (z. B. Tracking-Cookies, Google Ads- oder Meta-Pixel), erst gesetzt werden, wenn der Nutzer aktiv zustimmt. Also: Erst fragen, dann knuspern!

Seit März 2024 ist Google Consent Mode Version 2 Pflicht, wenn du weiterhin Tools wie Google Ads oder Google Analytics 4 nutzen willst und DSGVO-konform tracken möchtest.

Das neue Modell unterscheidet mehrere Parameter, die alle einzeln konfiguriert und vom Nutzer erlaubt werden müssen:

ad_user_data & ad_personalization müssen explizit erlaubt werden, sonst blockt Google die Datenverarbeitung.

analytics_storage: Steuert, ob Google Analytics Daten speichern darf. Ohne Zustimmung werden keine personenbezogenen Daten verarbeitet.

ads_storage: Regelt die Speicherung von Werbecookies für Remarketing und Conversion-Tracking. Auch hier gilt: Ohne Opt-in, keine Daten.

Ohne Zustimmung sendet Google nur pseudonyme, modellierte Daten (also: Schätzungen statt Volltreffer).

Fazit: Ohne sauberen Consent Mode kein datenschutzkonformes Google Ads-Tracking mehr.

Wenn du eine dieser Fragen mit „Ja” beantworten kannst, brauchst du ein CCM:

• Nutzt du Google Ads, Meta Ads oder andere Werbeplattformen?
• Verwendest du Google Analytics, Matomo, etracker oder ähnliche Tools?
• Hast du eine europäische Zielgruppe?
• Willst du rechtlich auf der sicheren Seite sein?
• Möchtest du Daten modellieren, auch wenn der Nutzer ablehnt?

Dann: Hol dir ein Consent Management Tool. Punkt.

Es gibt mittlerweile unzählige Anbieter auf dem Markt. Hier sind die bekanntesten:

• CCM19: Deutscher Anbieter, volle Kontrolle, super Support
• Usercentrics: Marktführer, mächtig, aber auch teuer
• Cookiebot: Einfach und schnell, leider auch etwas eingeschränkt
• cookie-first: Günstiger Anbieter mit solider Funktionalität
• Borlabs Cookie: Das führende CCM-Plugin für Wordpress

Ein leistungsfähiges Consent Management Tool ist mehr als nur ein hübscher Button. Es muss sich regelmäßig an neue rechtliche Rahmenbedingungen anpassen, mit verschiedensten Plattformen wie Google, Meta oder CRM-Systemen kompatibel sein und darf dabei keine Sicherheitslücken aufweisen.

Hinzu kommt die technische Infrastruktur: Die Zustimmung muss rechtssicher dokumentiert, auf Servern gespeichert und bei Bedarf abrufbar gemacht werden. Viele Anbieter stellen darüber hinaus Support, Integrationen, A/B-Tests oder Designanpassungen bereit. Das alles verursacht Aufwand und Kosten – daher sind viele Tools nur in eingeschränktem Maße kostenlos oder bieten Premium-Features gegen Bezahlung an.

Wir bei skalar setzen bei unseren Kundenprojekten auf CCM19 – Made in Germany, flexibel konfigurierbar, DSGVO- und Consent-Mode-Ready. Kein Schnickschnack, aber alles was man braucht. Auch für Shops und komplexere Projekte super geeignet.

CCM19 bietet außerdem eine praktische Statistikfunktion, mit der du siehst, wie viele Nutzer Cookies abgelehnt oder akzeptiert haben. Diese Zahlen fügen wir in unsere Reportings ein, um die sogenannte Tracking-Dunkelziffer zu berechnen. Damit ist der Anteil der Websitebesuche gemeint, bei denen keine Tracking-Daten vorliegen – also Besuche, die im Google Analytics Dashboard unsichtbar bleiben. So bekommst du ein realistischeres Bild davon, wie viel Traffic und potenzielle Conversions dir durch fehlende Einwilligungen entgehen.

Fazit: Cookie-Consent ist kein nettes Gimmick, sondern Pflicht. Mit CCM19 bist du technisch, rechtlich und moralisch auf der richtigen Seite – und wir helfen dir dabei. Klick. Zustimmen. Fertig.